這個震驚世界的謊言整整騙了人們100多年，還是一場由諾貝爾得獎?wù)咴炀偷捏@天騙局！
01、酸奶對于每個人而言再熟悉不過。
尤其經(jīng)過奶企廠商電視、手機(jī)、網(wǎng)頁的轟炸，各種關(guān)于酸奶增強(qiáng)免疫力、美容養(yǎng)顏、減肥的噱頭已讓大家深信不疑。
但就目前科研表明：沒有任何研究成果能證明酸奶有這些神奇的功效。
換句話說，廣告大肆宣傳的這些酸奶功效都是假的！追根溯源的話，布下這個百年騙局的始作俑者竟是1908年獲諾貝爾醫(yī)學(xué)、生理學(xué)獎的生物學(xué)家梅契尼科夫。
1899年9月，梅契尼科夫途經(jīng)保加利亞一個原始村落，意外發(fā)現(xiàn)這里每20人就有一位百歲老人，經(jīng)過幾番交流后，他發(fā)現(xiàn)村民常常喝一種神秘的飲品。
這種把牛奶經(jīng)過特定條件生產(chǎn)而成的神奇飲品，口感確實(shí)與牛奶有很大不同，有點(diǎn)酸澀，當(dāng)?shù)厝私兴崮獭?br />1903年，梅契尼科夫開始潛心研究衰老和長壽的關(guān)系，還把在保加利亞的見聞寫成了一篇文章，發(fā)表在法國《le matin》報(bào)上。
文中說：經(jīng)過他研究發(fā)現(xiàn)，保加利亞人是全球最長壽的民族，很可能源于他們常食用一種叫“酸奶”的神奇飲品。
沒想到，這篇文章很快引起轟動，看過文章的民眾紛紛向報(bào)社寄信詢問如何制作酸奶或者能夠在哪里購買到酸奶。
02、報(bào)社在短短兩個月就堆了一屋子郵件，編輯頻頻聯(lián)系梅契尼科夫，希望跟進(jìn)關(guān)于酸奶的文章。
很快，梅契尼科夫又發(fā)表了一篇解答酸奶疑云的文章，這篇文章的內(nèi)容更讓民眾瘋狂！
文章說：梅契尼科夫已經(jīng)找到了酸奶長壽的秘密！那就是酸奶中含有的“保加利亞乳酸菌”，每天食用含有“保加利亞乳酸菌”的食物，普通人的壽命就能大幅度延長至150歲！
作為一名享譽(yù)世界的化學(xué)家，梅契尼科夫早就探明了乳酸菌的特性，深知無論怎么吃都不會使人延年益壽，但此刻民眾已經(jīng)對此深信不疑，如果自己把它當(dāng)做獨(dú)門秘方賣，一定能大賺一筆。
文章發(fā)布后，消息越傳越快，越來越多的人蜂擁而來，乞求乳酸菌。
上了年紀(jì)的老年人每天都會守在報(bào)社和他家門口，甚至，有些還在他面前下跪，祈求他賜予一點(diǎn)乳酸菌。不惜重金購買的大有人在。
在此之前，梅契尼科夫早已和食品廠商談妥，秘密在巴黎開設(shè)了4家“乳酸菌工廠”，通過他的指導(dǎo)批量生產(chǎn)固體狀乳酸菌藥片。
梅契尼科夫指導(dǎo)生產(chǎn)的乳酸菌藥片
此后，梅契尼科夫多次公開宣講乳酸菌的神奇功效，市場對于乳酸菌的預(yù)期越來越高。
眼看時機(jī)成熟，終于梅契尼科夫宣布開賣乳酸菌藥片。藥片一面市就遭到哄搶，供不應(yīng)求。
梅契尼科夫被抬上神壇開始全歐洲巡回演講，民眾對乳酸菌的討論越來越多。
03、1904年6月8日，狂熱的梅契尼科夫在巴黎演講聲稱：酸奶可以讓普通人壽命延長至200歲，并且頭發(fā)永遠(yuǎn)不會變白！此刻他已經(jīng)完全罔顧事實(shí)，胡編亂造。
這場演講快結(jié)束時，他還大方公布了制作方法。
此后短短一個月，法國境內(nèi)數(shù)十家酸奶工廠拔地而起，世界酸奶產(chǎn)業(yè)在這場精心策劃的騙局中誕生了。
1907年，梅契尼科夫吧之前的發(fā)現(xiàn)匯總，寫成一本《The Prolongation of Life：OptimisticStudies》，提出乳酸菌會殺滅人體腸胃道里腐敗細(xì)菌，從而得以讓人長壽，因此他鼓勵人們多喝酸奶。
1908年，“發(fā)現(xiàn)吞噬細(xì)胞，建立細(xì)胞免疫學(xué)說”讓梅契尼科夫獲得了諾貝爾生理學(xué)和醫(yī)學(xué)獎。
他已經(jīng)瘋狂到向《費(fèi)加羅報(bào)》記者說：我研究的最新成果顯示，喝酸奶能讓人長生不老！
這位諾獎光環(huán)加持的偉大生物學(xué)家簡直變成了神！
1916年，發(fā)生了一件事，舉世嘩然：被法國人神化的梅契尼科夫只活了71歲便去世了。
這位掌控長壽秘訣的人竟然連自己的生命都沒法延續(xù)？喝酸奶能永生的真實(shí)性被越來越多的人質(zhì)疑，甚至很多人開始宣揚(yáng)：喝酸奶有害身體健康！
1917年，多位科學(xué)家聯(lián)合調(diào)查酸奶發(fā)源地保加利亞長壽村。
結(jié)果大跌眼鏡：保加利亞壓根沒有長壽村，梅契尼科夫得出保加利亞人長壽的結(jié)論也僅僅是因?yàn)檫@個國家很多人會使用一樣的名字！梅契尼科夫把這些重名人壽命疊加，便有了每20人就有一個百歲老人的假數(shù)據(jù)。
此后，神化的酸奶被迅速拉下神壇，越來越多的人開始把它當(dāng)做一種日常飲品，價格也越來越親民。
雖然酸奶不再能延年益壽，但獨(dú)特的口味還是有不少人喜歡。
04、酸奶的風(fēng)波并未就此停息。
1942年，美國第一家酸奶廠落成。雖然酸奶已經(jīng)摘掉了神乎其神的長壽光環(huán)，但是奶企總能想出噱頭去重新包裝。
當(dāng)時奶企瞅準(zhǔn)了女性減肥、美白的市場，酸奶經(jīng)過一番宣傳，搖身一變成為能有效減肥，美白養(yǎng)顏的保健品，就像曾經(jīng)風(fēng)靡歐洲一樣，越來越多女性養(yǎng)成了喝酸奶的習(xí)慣，奶企銷量大幅躍升。
這引起了FDA（美國食品藥品監(jiān)督局）的注意。
1960年，F(xiàn)DA專門成立調(diào)查小組，開始對酸奶進(jìn)行嚴(yán)格的調(diào)查分析。
讓世人大跌眼鏡的是：實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明酸奶非但不具有減肥、美白、養(yǎng)顏的功效，反而由于牛奶經(jīng)過發(fā)酵營養(yǎng)價值部分喪失，高脂酸奶中所含的脂肪和糖反而會增肥。
1962年，F(xiàn)DA規(guī)定：酸奶具有健康功效的廣告禁止出現(xiàn)在美國境內(nèi)，因?yàn)檫@完全是虛假宣傳。
酸奶在歐洲、美國折騰了一圈后，21世紀(jì)初，酸奶中添加“益生菌”的廣告又開始風(fēng)靡，助消化、易吸收、增強(qiáng)免疫力這些噱頭卷土重來。
2009年9月，加州大學(xué)的科研機(jī)構(gòu)對酸奶的功效進(jìn)行了科學(xué)評估：市面上數(shù)百種所謂“益生菌”沒有一種能增進(jìn)腸道健康或免疫力。
歐洲所有乳企關(guān)于添加益生菌能增進(jìn)腸道健康、免疫力的廣告被叫停。
同年，法國達(dá)能旗下奶企因關(guān)于益生菌的虛假宣傳還被判賠償3500萬美元給消費(fèi)者并責(zé)令修改了宣傳語。
這個百年騙局，這些虛假噱頭的廣告早已在歐洲、美國被叫停，但直到今天為止，這些假廣告仍舊在國內(nèi)被大肆宣傳，許多國內(nèi)酸奶廠商使用的宣傳語放到歐美地區(qū)是會被嚴(yán)懲的，甚至可能直接讓你破產(chǎn)！
為什么酸奶在國內(nèi)如此有市場？
我們父母輩都是苦日子過來的，他們老了，越來越多的開始關(guān)注健康的問題，但國內(nèi)保健品市場的亂象簡直讓人痛心疾首，很多所謂的保健品非但達(dá)不到增益健康的功效，甚至對于身體還是有害的。
多陪陪父母，食補(bǔ)遠(yuǎn)比這些保健品要靠譜的多！
05、但是，還有一個遠(yuǎn)比酸奶騙局夸張并且至今未被拉下神壇的營銷騙局——鉆石 Diamonds。
鉆石一度是地位的象征，十九世紀(jì)后期南非一座產(chǎn)量幾千萬克拉鉆石礦被發(fā)現(xiàn)，一旦這些鉆石流入市場，鉆石價值勢必一瀉千里，于是，市場上很多投資者紛紛低價出手鉆石。
1988年，戴比爾斯公司創(chuàng)始人羅茲調(diào)研后發(fā)現(xiàn)：從目前形勢看，能控制住鉆石的流通就能控制住價格，于是一橫心All in，買下了南非的鉆石礦。
此后，帶著團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格控制全世界鉆石出量，壟斷整個鉆石供貨市場近90％交易量。
當(dāng)時鉆石并沒什么特殊含義，買的人也經(jīng)常出手，加上鉆石出量增加，鉆石價格自然越來越低。
為了挽救這種頹勢，戴比爾斯公司苦思冥想終于想出來一個天才營銷方案。
這世上有兩樣?xùn)|西每個人都無法拒絕：健康和愛情。Health and love.
酸奶用健康布了一個百年騙局，戴比爾斯用愛情策劃了一場驚世謊言。
1938年開始，戴比爾斯耗巨資打造所謂“鉆石文化”，廣告開始瘋狂轟炸民眾。
鉆石逐漸洗腦成為愛情的隱喻，甚至演變到訂婚缺它不可。
1950年，“A DIAMOND IS FOREVER”（鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳）的廣告語橫空出世，徹底奠定了鉆石對于愛情不可撼動的地位。
捆綁了愛情后買鉆石的人越來越多，但轉(zhuǎn)手的人越來越少。
因?yàn)榕丝粗氐牟粌H是鉆石，更看重你寧愿砸鍋賣鐵花數(shù)萬數(shù)十萬為她換來一顆愛情的象征。
至今世界上已有五億克拉鉆石，但市場仍舊供不應(yīng)求，價格還在扶搖直上，一切都?xì)w功于把鉆石與愛情捆綁的完美營銷。
2011年，南非副總統(tǒng)莫特蘭蒂訪華，面對央視說：“鉆石只是人們虛榮心的產(chǎn)物，它只是碳而已，價格上漲是人為造成的供不應(yīng)求的局面。”
你看，這個世界很多我們深信不疑的事實(shí)，或許荒謬到僅僅是一個百年騙局。