日前，第14屆BIOFACH CHINA中國有機展在上海世博展覽館3號館正式揭幕。作為地區(qū)最具規(guī)模和影響力的有機產(chǎn)品貿(mào)易盛會之一，此次吸引了全球22個國家的500多個參展商和20000余名有機人士共同參與。其中“啟賦蘊萃”，“Neolac悠藍”等有機奶粉品牌也均在此亮相。
有機奶粉成為母嬰家庭的“寵兒”
據(jù)了解，近年來，隨著人口紅利逐漸式微，各項行業(yè)政策接連出臺等因素，導(dǎo)致奶粉行業(yè)加速洗牌整合，目前來看，普通牛乳粉市場格局已經(jīng)逐漸趨于穩(wěn)定。在此之下，乳企只有加快對新細分市場品類的擴張力度，才能獲得錯位競爭尋求突圍機會。
而在消費升級的驅(qū)動下，“綠色、無污染”的有機生活理念開始逐漸興起，有機奶粉更是成為了一向?qū)κ称钒踩珕栴}敏感的母嬰家庭的“寵兒”。隨著有機奶粉的消費潛力日漸顯現(xiàn)，品類也成為了中國奶粉市場的下一個增長點，吸引了各大乳企相繼入局。
中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉美菊對媒體表示“目前有機奶粉的市場增長率達20%，仍有較大增長空間”。
“專業(yè)化”將成為有機奶粉領(lǐng)域的核心競爭力
不過，面對“有機奶粉”這一新興賽道，乳企又該如何實現(xiàn)自我突破呢？敵無我有，敵有我強嗎？可要知道《尚書·說命中》有句話叫“非知之艱，行之惟艱”。
據(jù)筆者了解，相較于普通的嬰幼兒配方奶粉，有機奶粉可謂是十分嚴苛，要求從土地牧草、到牧場養(yǎng)殖、再到生產(chǎn)加工等所有環(huán)節(jié)都必須在有機環(huán)境下進行。
但是筆者也注意到，此次參展的荷蘭有機奶粉品牌Neolac悠藍實力不可小覷。公開資料顯示：Neolac悠藍是荷蘭百年乳企海普諾凱集團旗下品牌產(chǎn)品，該集團擁有得天獨厚的奶源優(yōu)勢，還積累了豐富的經(jīng)營經(jīng)驗和強大的研發(fā)實力，并打造了從原奶，運輸，工廠，加工到檢測都全程遵守專業(yè)高標準的有機全產(chǎn)業(yè)鏈，其產(chǎn)品有機原料含量高達98%，同時榮獲歐盟、荷蘭和中國三大有機權(quán)威認證。
“自1995年創(chuàng)建以來，Neolac悠藍20多年始終專注于有機奶粉領(lǐng)域，并不斷提升有機品質(zhì)。選擇有機食品的消費者是一群對品質(zhì)很敏感的人，所以我們相信把品質(zhì)做到極致，自然會獲得市場的認可”海普諾凱生物市場部部長劉瑩在《有機嬰幼兒奶粉品牌打造》主題演講上也分享道。
事實上，也正因如此，Neolac悠藍銷量一路高漲，并且以專業(yè)和高品質(zhì)在今年Neolac悠藍再次斬獲「有機奶粉金獎」、「國際權(quán)威品質(zhì)獎」。
“有機”作為安全、健康的代名詞，站在了食品安全的金字塔頂端，相信在未來，專業(yè)化將成為有機奶粉領(lǐng)域的核心競爭力。
聚焦母嬰賽道，中國有機母嬰產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立
在當下，孤軍奮戰(zhàn)顯然不足以應(yīng)對洪流，細分品類更需要抱團取暖，形成合力才可以將整個行業(yè)做大做強。因此，第二屆中國有機母嬰產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會暨中國有機母嬰發(fā)展產(chǎn)業(yè)論壇也在BIOFACH CHINA中國有機展開幕及官宣。
據(jù)悉，Neolac悠藍攜手中國檢驗檢疫科學(xué)研究院、BIOFACH CHINA中國國際有機產(chǎn)品博覽會組委會、阿拉小優(yōu)孕嬰童連鎖致臻有機、中嬰網(wǎng)四方，共同成立「中國有機母嬰產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟」。
旨在促進有機母嬰產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，加強相關(guān)認證監(jiān)管部門、品牌方、渠道方、媒體以及行業(yè)相關(guān)方面的交流與合作，讓有機母嬰產(chǎn)業(yè)為廣大母嬰消費者的健康做出應(yīng)有的貢獻。這也將為悠藍增加眾多強力、專業(yè)、權(quán)威的盟友，使其無論在產(chǎn)品研發(fā)上，還是在市場推廣上，甚至是品牌建設(shè)方面都將獲得強大助力。
「中國有機母嬰產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟」的建立，將在以產(chǎn)品專業(yè)品質(zhì)為核心的前提下，從服務(wù)層面，渠道層面，傳播層面等各方面為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，為品牌提高更大聲量，實現(xiàn)有機市場的良性循環(huán)。
隨著90后新生代消費人群帶著全新的消費理念和科學(xué)的育兒觀念入場，有機奶粉市場的未來有待大力挖掘。