長期以來，乳業(yè)的市場已經(jīng)被兩大巨頭和各個區(qū)域巨頭占據(jù)，區(qū)域巨頭想要打破格局，進軍全國，但是一直以來都困難重重。其中光明乳業(yè)就是最大的例子，雖然作為行業(yè)內的第三巨頭，也在不斷布局全國市場，但是收效甚微，依舊困守于江浙滬。
近日，另外一個巨頭的一則公告讓乳業(yè)市場再起漣漪。
17億并購背后，新乳業(yè)目標下一站是全國
5月5日，新乳業(yè)發(fā)布公告披露重大資產(chǎn)重組，將以17.11億元收購西北區(qū)域龍頭乳企寧夏夏進乳業(yè)的全部股份。
新乳業(yè)作為西南市場的巨頭企業(yè)，此次收購的夏進乳業(yè)則是在西北區(qū)域經(jīng)營了近三十年，在品牌影響力和渠道網(wǎng)絡、上游稀缺性奶源、生產(chǎn)管理和財務業(yè)績方面均有明顯優(yōu)勢。
兩者之間的聯(lián)合意味著新乳業(yè)在西部市場將沒有競爭對手，無論是奶源還是渠道等方面都得到彌補，強強聯(lián)合之下，規(guī)模將進一步的增長，而進軍全國市場也必定成為兩者融合之后的下一階段目標。
但是，真的那么簡單嗎？
全國道路遠沒有那么簡單？
走向全國市場是每一個乳企發(fā)展的目標，全國各個區(qū)域乳業(yè)品牌不在少數(shù)，但是真正被全國認可的品牌只有伊利和蒙牛。并且隨著兩者不斷的發(fā)展，對全國市場的影響已經(jīng)形成穩(wěn)定影響。
而進軍全球市場，要面臨的不僅僅是兩大巨頭，還有全國各個區(qū)域市場的每一個乳企。以光明乳業(yè)為例，在北京市場除了蒙牛伊利的競爭之外，還有三元等乳企根深蒂固的影響，想要改變消費者認識遠沒有那么簡單！
此次新乳業(yè)的動作，也是給其他乳業(yè)的發(fā)展開展了一條新的道路，通過對當?shù)厝槠蟮牟①彛瑥亩鴶U展自己的影響，一步步的進軍市場，甚至可以雙品牌運作，在各自的市場中進一步擠壓中小企業(yè)的生存空間，擴展自己的影響力。
數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年和2019年前11個月，夏進乳業(yè)的母公司寰美乳業(yè)分別實現(xiàn)營業(yè)收入約為13.66億、14.84億和13.81億元，凈利潤各自約為0.8億、0.78億和1.1億元。
成績并不是十分出色，在區(qū)域市場已經(jīng)發(fā)展到一定瓶頸。但是，寰美乳業(yè)處于中國優(yōu)質奶源帶——寧夏地區(qū)。乳制品行業(yè)有句話叫“得奶源者得天下”，充分說明了奶源的重要性，“手中有糧，心中不慌。”相對于有著地域優(yōu)勢的兩大巨頭，新乳業(yè)想要進一步發(fā)展，奶源是必須要解決的問題，特別企業(yè)提出以“鮮戰(zhàn)略”為品牌綱領，低溫巴氏奶和高端酸奶必須用生牛乳為原料，且對奶源品質要求很高，新乳業(yè)早已經(jīng)開始針對上游的投資
被譽為 “塞上江南”的寧夏地處北緯38-45度，海拔高1100-1300米，位于世界公認的最佳養(yǎng)殖帶，每年擁有3000小時的充足光照，晝夜溫差大，黃河穿境而過，水草豐美，無工業(yè)污染，形成了天然黃金養(yǎng)殖帶。
此前已在布局西北，已開工建設的寧夏海原、甘肅永昌牧場預計今年10月完工，聯(lián)合夏進乳業(yè)的牧場資源和此前入股的現(xiàn)代牧業(yè)，結合新乳業(yè)在西南地區(qū)的常年經(jīng)營，形成南北呼應的優(yōu)質奶源戰(zhàn)略布局
在一步步的布局之中，通過企業(yè)的聯(lián)合，進一步形成市場的聯(lián)動和互補，新乳業(yè)進一步的發(fā)展將是必然。但是以這樣的模式想要進軍全國市場，仍然有很長的道路要走。
收購只是開始，還需要新乳業(yè)一步步消化收購的所得，轉化為自己的實力，增強底蘊，才有可能進一步拓展市場！