你知道為什么牛奶通常用方盒子裝，而可樂卻是圓瓶子嗎？
“這個不是常識嗎？廠家就是這么生產的呀？
或許是因為方的比圓的更節約空間呢？那可樂為什么不用方盒子裝呢？那樣不是更省空間嘛？”
其實答案很簡單，因為牛奶必須放在制冷的貨架上來保鮮的。
這種冰柜很貴，而且要用電，運營成本也很高。所以空間就顯得相當寶貴了。
而可樂之類的飲料放在普通貨架上就行，這種架子相對便宜，也沒有什么運營成本，所以空間并不是它需要思考的最大的問題。
然而可樂往往都是直接對嘴喝的，圓形的瓶子對于顧客來說更好拿，因此就選用圓瓶子。
這個道理是不是很容易理解？
這個現象的背后，其實是經濟學上一個重要的基本原則 —— 成本效益原則。
這個原則告訴我們，如果一件事帶給你的效益大于成本了，那你就應該去做，如果沒有，那你就不應該去做。
如果你好好的觀察下身邊的事物，你就會發現，其實很多的事情都是可以用經濟學的原理去解釋的:
"情人節的玫瑰為什么賣的貴還賣的好？為什么商家總是會選擇打折作為促銷手段？為什么過季的衣服會貶值？"
經濟學告訴我們，如果想要理解人們在經濟活動中實際所做的選擇，必須時人類的動機加以更細致的分析。
從長遠的角度來看，新技術所節省下來的成本，并不會給生產者帶來更高的利潤，而是降低了產品的價格，使消費者受惠。
基本上，既定環境的方方面面以及人類和動物行為的所有特點，都是成本與效益相互消長所造成的直接或間接結果。
這就是《牛奶可樂經濟學》中對于這個經濟學原理的描述，它把枯燥的經濟學原理與生活實際結合起來。
讓每個人都能輕松的了解經濟學，對經濟學產生興趣。
如果你能夠掌握經濟學，那么你就能看穿許多事情的本質，對所有的事情都能做出更加明智正確的決策。
書中還有許許多多實用的經濟學原理：
從事一項活動的機會成本，是指你為了從事這件事而放棄的其他事情的價值。
沒有免費的午餐原則提醒我們，要小心提防那些太過美好的機遇--因為太美好了，反倒不像是真的。
生活中的經濟學理論固然有趣且有理。但卻不一定萬用。
憑著敏銳的目光，我們能在日常生活經驗里發現許多相關的結構和模式。
雖然不是所有人都能夠成為經濟學家，但通過了解經濟學的思維方式，我們可以更深入更理性的去理解世界。
經濟學能夠讓你的思維更加敏銳，直接看到事物的核心。
作者羅伯特·弗蘭克用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，并通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。
這本書榮獲第四屆“國家圖書館文津圖書獎”，是通俗經濟學的開山之作，問世之后受到了諾貝爾經濟學獎獲得者羅伯特·索洛傾情推薦。